JARR
JARR
Местный беговой клуб пришёл к нам с большими амбициями. Ему нужны были полноценный брендинг и позиционирование, ясная коммуникационная стратегия и новые идеи для сильного, живого сообщества.
Запускаем беговую революцию
01/ Задача
Наша задача — превратить видение клиента в мощный, цельный бренд, который откликнется городским бегунам и вдохновит движение масштаба города.
02/ Решение
Мы создали комплексный брендинг, в котором каждый элемент выражает дух и амбиции клуба:
01/ Предложили название JARR: сочетание кыргызского «жар» — «взорвать», «сделать нечто выдающееся» — и английского to jar, «встряхнуть». Оно передаёт идею выхода за границы и из зоны комфорта ради результата.
02/ Создали логотип в стиле граффити с простым горным мотивом, который легко нарисовать от руки. Городская дерзкая эстетика помогает участникам обозначать своё присутствие и чувствовать принадлежность. Яркий розовый делает их заметнее на утренних и вечерних пробежках.
03/ Сформулировали три ценности клуба — дисциплина, сообщество и выносливость. Их представляют три вершины в логотипе.
04/ Идентичность сообщества: описали идеального участника JARR — горожанина, который развивается и участвует в жизни сообщества. На этой основе создали мотивирующие сообщения для привлечения новых участников.
05/ Развитие сообщества: придумали мем-паки, слоганы и клубное интернет-радио для совместных пробежек. Разработали общие старты и финиши, а также дашборд результатов с наградами, поддерживающими участие и достижения.
06/ Мерч: разработали клубные носки и шорты, чтобы повысить узнаваемость и гордость участников за клуб.
03/ Результат
Комплексная стратегия брендинга и развития сообщества превратила JARR из местного бегового клуба в живое городское движение. Граффити-логотип и розовый цвет стали узнаваемыми, а участники с гордостью показывали свою принадлежность.
Благодаря точным сообщениям и инициативам для сообщества число участников выросло. Дашборд и награды поддержали здоровую конкуренцию и вовлечённость, а общие события укрепили чувство единства.
Видение JARR — половина взрослых Кыргызстана регулярно тренируется, желательно бегает — стало ближе к реальности. Клуб стал ориентиром для городских любителей спорта, меняя и личные привычки, и культуру фитнеса в городе.
Благодаря стратегическому брендингу и позиционированию JARR оправдал своё имя: встряхнул спортивную жизнь города и запустил беговую революцию.
