Учебная бренд-платформа

Mompoh

Фруктовые конфеты из Нарына без добавленного сахара. Природные сахара фруктов сохраняются.

Выборка из 20 артефактов. Это фрагмент проекта, а не полный объём работ.

Ключевые артефакты

Дисциплины и артефакты

Найти артефакт

01/

Research & Insights

Исследование макроконтекста, рынка и категории, компании и потребительского контекста. Отдельно — аудит бренда и синтез инсайтов; приоритетную ЦА выбираем в стратегии.

02/

Product & Experience

Продукт и сервис AS IS: проблема, ценности, цена, JTBD, персоны, путь клиента и существующие доказательства. Основание для стратегического выбора.

03/

Brand Strategy

Приоритетная аудитория, ценностное предложение и будущая позиция бренда. Конкурентная карта, архитектура, рост и доказательства, которые предстоит создать.

04/

Brand DNA

Смысловое ядро и характер бренда: Why, purpose, миссия, видение, суть, ценности и архетипы. Разрабатывается во взаимосвязи со стратегией.

05/

Verbal Identity

Узнаваемый язык бренда: название, слоганы, голос, языковые настройки и версии истории. Система ключевых сообщений находится в Brand Communications.

06/

Visual Identity

Базовая визуальная система: логотип и знак, цвет, типографика, изображения, графика и движение. Принципы для всех носителей бренда.

07/

Brand Communications

Система смыслов: цели коммуникаций, темы, ключевые сообщения, нарративы, Message House, Storytelling Framework и Advocacy.