Mompoh and Doskeh are fictional brands. Research and figures are illustrative, not client results. Content and the artifact interface are shown in their original Russian.
Example brand platform
Mompoh
Фруктовые конфеты из Нарына без добавленного сахара. Природные сахара фруктов сохраняются.
A selection of 20 artifacts: a slice of a project, not its full scope.
Ключевые артефакты
Disciplines and artifacts
01/
Research & Insights
Исследование макроконтекста, рынка и категории, компании и потребительского контекста. Отдельно — аудит бренда и синтез инсайтов; приоритетную ЦА выбираем в стратегии.
02/
Product & Experience
Продукт и сервис AS IS: проблема, ценности, цена, JTBD, персоны, путь клиента и существующие доказательства. Основание для стратегического выбора.
03/
Brand Strategy
Приоритетная аудитория, ценностное предложение и будущая позиция бренда. Конкурентная карта, архитектура, рост и доказательства, которые предстоит создать.
04/
Brand DNA
Смысловое ядро и характер бренда: Why, purpose, миссия, видение, суть, ценности и архетипы. Разрабатывается во взаимосвязи со стратегией.
05/
Verbal Identity
Узнаваемый язык бренда: название, слоганы, голос, языковые настройки и версии истории. Система ключевых сообщений находится в Brand Communications.
06/
Visual Identity
Базовая визуальная система: логотип и знак, цвет, типографика, изображения, графика и движение. Принципы для всех носителей бренда.
07/
Brand Communications
Система смыслов: цели коммуникаций, темы, ключевые сообщения, нарративы, Message House, Storytelling Framework и Advocacy.
