Made in KG / Бренд страны-производителя
Made in Mountains
Знак происхождения, жёлтая и красная полоски и коммуникационная стратегия вокруг гор и гордости. Концепция бренда страны-производителя, которая соединяет товар, магазинную полку и рекламу.
Кыргызской Республике не нужно сочувствие, ей нужна видимость.
01/ Задача: сделать происхождение заметным
У кыргызской продукции много разных производителей, категорий и способов попасть к покупателю. Мы увидели задачу в том, чтобы связать их общим узнаваемым языком: на самом товаре, в магазине и в коммуникациях. Каждое такое появление должно усиливать узнаваемость Кыргызстана как страны-производителя.
Концепция Made in Mountains предлагает уверенный, современный образ местного производства. Её коммуникационная цель — вызывать интерес к продукту и гордость за его происхождение. Горы становятся общей темой, которую можно раскрывать через особенности разных товаров.
02/ Знак: компактный маркер происхождения
В основе знака — буквы K и G, улыбка и жест мира. Простая геометрия соединяет указание на страну с открытым, дружелюбным характером. Знак задуман как самостоятельная пиктограмма, которая сохраняет узнаваемость в небольшом размере и в одном цвете.
Для производителя важна простота подключения: маркер можно встроить в существующий дизайн упаковки или изделия. В концептуальных макетах мы показали его на стекле, металле, керамике, ткани и этикетке — с разными способами нанесения. Референсами по лаконичности и воспроизводимости служили CE, EAC и Recycling; здесь знак выполняет функцию обозначения происхождения.
03/ KV: жёлтая и красная полоски
Ключевой визуальный приём предельно прост: жёлтая и красная полоски. Они проходят по краям носителя, обрамляют сообщение или помогают выделить нужную зону. На этой основе можно собрать ценник, вобблер, постер, оформление полки и навигацию по магазину.
Система рассчитана на ритейлеров с разными ресурсами. Повторяемый приём и готовые шаблоны помогают сохранить общий визуальный язык даже небольшому магазину. На полке сообщение сокращается до понятного «Своё / Өзүбүздүкү».
04/ Стратегия: горы и гордость
Made in Mountains — центральная коммуникационная идея. Происхождение становится источником характера: высота, смелость, собственная планка и гордость за то, что создаётся здесь. Эта тема даёт основу для разных историй под общей маркой — от продуктов питания до одежды и других категорий.
В рекламном концепте для мёда фраза «4572 meters above your average honey» соединяет высоту гор с идеей высокой планки продукта. Так география становится основой конкретной истории и выразительного рекламного сообщения.
Визуальный язык продолжается в геометрических паттернах. Вместе со знаком, полосками и общим характером сообщений они дают материал для упаковки, выставок, мерча и цифровых коммуникаций. В питче предусмотрена адаптация сообщений на кыргызском, русском и английском языках.
05/ Жапайство
Смелость сказать: «Сделано в горах».
Мы предлагаем говорить о происхождении открыто и с достоинством. Вынести его в название, в рекламу и в характер бренда. Сделать горы основанием для запоминающихся идей, а гордость — интонацией общения.
06/ Система для развития
В питче предложены открытая библиотека исходников и шаблонов, инструкции для ритейлеров, обучение и сопровождение пилотных внедрений. Это путь к тому, чтобы знаком и общим визуальным языком могли последовательно пользоваться многие независимые производители и магазины.
Концептуальный проект, подготовленный для питчинга. В кейсе представлены знак, KV, коммуникационно-креативное направление и визуализации предлагаемой системы.